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喬家柵

[作者:佚名 | 文章來源:網絡 | 點擊數:5346 ]

6场半全场多少钱 www.exfte.com 盡管合作多年,喬家柵仍是最難“對付”的客戶之一,因為他們有個對創意最挑剔的陳總。

翻開一下江西喬家柵的歷史――1985年,整整20年的風雨兼程造就了喬家柵與其他國企不同的特點,也培養了喬家柵領導人的獨特個性。在每次創意溝通會上,陳總常?;嵋孕朔艿難酃舛⒆拋郎系奈陌?,拋出一句:“還有更好的嗎?”從長片到標版,從活動策劃到包裝設計,陳總如此求精求美,自己也成了半個廣告人,有時你根本不會意識到他是一個國企老總。

許多時候,廣告公司與老客戶的合作就象一場永遠談不完的戀愛,了解越多愛越深。其實不盡然,至少要在“戀愛”前加上“深入理性”四個字,因為我們決不回避共同面臨的缺憾或問題――

2005年,“喬家柵”品牌名稱與商號之爭突然全面爆發,不僅在本土鬧得紛紛揚揚,在全國也引起同行和媒體的強烈關注。這場紛爭的隱患源自20年前,說實在的,作為江西喬家柵多年的服務者,我們也同感揪心之痛。于是,一場著力于品牌識別與區隔的?;愀嬲鉸雜?/SPAN>鋪開……

最復雜的問題,往往可以用最簡單的方法處置。

在接下來數個月的運動戰中,江西人從電視中聽到一句簡潔平白的話:“請認準滕王閣牌!”與此同時,全市通路改頭換面,全部產品優化包裝,所有管道信息輸出唯一指向醒目雕刻品牌印象。這一市場概念又經過新聞公關的多次重復與放大,市民們釋然了,有人會心一笑了,也有人猛然醒悟,“吃了20年,都是江西喬家柵生產的滕王閣牌月餅!”

一場速決戰后,滕王閣牌月餅在本土市場仍然穩居絕對老大地位。

其實,圓月餅本身就是一個巧合的象征。凡事要講圓,求圓。圓滿。滿意。喬家柵人精益求精圓滿出品,我們同樣努力不懈求最好。當然,正如球王貝利所說,最好的永遠是下一個。